Увійти
Редакційна політика
Вітаємо, дорогі автори та партнери компанії Shop-Express. Дякуємо вам за інтерес до нашого блогу і можливості опублікувати гостьову статтю.
Вступ
Ця редакційна політика створена, щоб допомогти вам у написанні якісного контенту та просуванні вашого бренду, презентації експертності та залученні нових клієнтів. Просимо приділити час та уважно ознайомитись із деталями, тільки тексти, що відповідають редакційній політиці, будуть прийняті до публікації.
Хто наша аудиторія?
Наш блог для підприємців, виробників та продавців найрізноманітніших товарів, продавців та маркетологів, які працюють у сфері e-commerce. Тому, пріоритет в публікації надається саме тим тематикам, які будуть цікаві даній аудиторії, допоможуть збільшити рентабельність маркетингу, більше та успішніше продавати товари онлайн.
Наша мета — публікувати максимально експертний контент, інформацію яка допоможе читачам блогу зробити бізнес ефективніше.
Як опублікувати статтю в нашому блозі?
Як працює наш блог і що потрібно, щоб опублікувати матеріал? Спочатку обов’язково ознайомтесь із цією редакційною політикою. Тут ви знайдете:
основні тематики матеріалів, які ми приймаємо до публікації;
загальні вимоги до оформлення та змісту матеріалів;
формати матеріалів (кейс, огляд, дослідження тощо), які ми приймаємо та чіткі параметри оформлення, стилю та змісту, яким має відповідати матеріал кожного формату;
базові вимоги до візуального контенту в статтях;
До всіх матеріалів мають бути додані відомості про автора! Автором можна вказати або конкретну реальну особу або компанію в цілому. Відомості можна надіслати посиланням на Google Drive чи архівом. Відомості мають містити фото автора чи логотип компанії, посилання на один сайт чи соцмережі, контактні дані, коротку інформацію про автора (компанію) до 400 символів.
Всі текстові матеріали приймаються виключно в Google Docs! Графічні матеріали (картинки, скріншоти, фото автора, логотипи) потрібно завантажити на Google Drive!
Ми уважно читаємо всі матеріали, отримані від вас на редакційний e-mail та через інші канали зв’язку. Якщо у вас виникнуть додаткові питання перед публікацією, ми раді на них відповісти. Впевнені, продуктивний діалог допоможе нам зробити якісний матеріал, що буде корисним для читача, просування вашого бізнесу та розвитку блогу.
Наша редакційна команда буде дуже вдячна всім, хто уважно прочитає всі вимоги і надішле матеріал, який буде одразу готовий до публікації. Однак, це трапляється рідко. Тому ми просимо вас бути готовими для покращення матеріалів. Як саме покращити і що потрібно змінити, ви дізнаєтесь із коментарів нашого уважного, прискіпливого, але доброго редактора прямо в документі зі статтею.
Коли ми можемо відмовити в публікації?
Підставами для відмови в публікації можуть бути:
Критично низька якість матеріалу з точки зору грамотності, стилістики та фактажу.
Невідповідність тематиці блогу.
Дублювання теми з вже присутньою в блозі.
Без відомостей про автора.
Відсутність перекладу двома мовами (українською, російською).
Повна відмова автора вносити правки за коментарями редактора.
Повна відмова автора переробити неякісні скріншоти до статті за коментарями дизайнера.
Явно застаріла інформація, зокрема згадки в тексті сервісів так чи інакше пов’язаних з державою-терористом.
Неунікальний, скомпільований та вже наявний в інтернеті контент.
Матеріал, написаний відверто “щоб отримати посилання”. Наприклад, статті “Чому SEO важливе для інтернет-магазинів”, “Що таке SEO?” і тому подібне.
Контент, згенерований ШІ.
Статті, що містять будь-які тези та висловлювання, що можуть зашкодити просуванню на ринку платформи Shop-Express.
Основні тематики матеріалів
Ми приймаємо матеріали, в першу чергу, за такими тематиками:
Стратегічний маркетинг в сфері e-commerce. В цю рубрику входять матеріали про стратегію просування бізнесу в електронній торгівлі, специфіку просування бізнесу в окремих ринкових нішах, наприклад, FMCG чи товарів у сегменті преміум. Також з радістю розглянемо до публікації теми пов’язані з вашим досвідом розробки та реалізації маркетингових стратегій для e-commrce.
Все, що пов’язано з digital-маркетингом для сфери електронної торгівлі. Матеріали про ваш досвід використання SEO, PPC, таргетованої реклами, роботи з блогерами та лідерами думок тощо. Детальні інструкції з розв'язання практичних задач в сфері інтернет-маркетингу.
Управління бізнесом у сфері виробництва та електронної торгівлі. Це можуть бути матеріали про планування бізнесу, налагодження партнерських зв’язків, наймання персоналу, впровадження CRM чи інших інструментів для управління бізнесом.
Управління фінансами в електронній торгівлі. Все від базових питань та визначень до розв'язання складних проблем та бізнес-задач в сфері управління фінансами.
Огляди інструментів та сервісів для сфери e-commerce та статті з прикладами їх використання.
Практичні поради з оптимізації бізнес-процессів для виробників та продавців.
Цей перелік не вичерпний. Ми просимо переглянути вже наявні в блозі статті, перш ніж пропонувати тему. Редакційна команда завжди відкрита до діалогу. Разом ми знайдемо оптимальну тему для вашої публікації в блозі.
Загальні вимоги до якості та змісту матеріалів
Будь-який матеріал має містити принаймні блок тексту обсягом не менше 10%, пов’язаний із використанням інструменту, рішення, стратегії чи техніки в сфері e-commerce.
До публікації приймаються матеріали обсягом не менше 3500 символів (близько 450 слів). Для деяких форматів матеріалів ця цифра може бути більше. У виняткових випадках обсяг може бути менше. Надсилаючи тексти, менші за мінімальний обсяг, напишіть, чому, на ваш погляд короткий матеріал має бути опубліковано і в чому його основна цінність. Детальніше дивіться у відповідному розділі редакційної політики.
Стаття має містити актуальну інформацію про конкретні теми. Не має сенсу вчергове нагадувати загальновідомі факти та визначення.
Статті мають містити конкретні дані, цифри, висновки досліджень з посиланнями на джерела інформації.
Перевагою для статті будуть вихідні посилання на авторитетні джерела. Такі як іноземні англомовні блоги, результати досліджень, статистика на сайтах державних органів або відомих навчальних закладів, опубліковані в інтернеті електронні версії наукових журналів чи книг.
Ще однією перевагою буде наявність цитат відомих фахівців: маркетологів, SEO-спецістів, підприємців тощо. При цьому необхідно вказати джерело цитати.
До читачів ми звертаємось тільки на ви.
В тексті важливо якомога менше використовувати англіцизми. Наприклад: “фідбек” за можливості заміняємо на “зворотній зв’язок”, “профіт” на “прибуток” тощо.
В текстах необхідно дотримуватись стандартизованого написання деяких слів: "email", "email-маркетинг", "email-розсилки", "e-commerce", "електронна комерція", "Instagram", "Facebook", "Viber", "Telegram", "WhatsApp".
Кожна фраза повинна додавати цінності тексту. Уникайте штучного збільшення обсягу статей.
Уникайте канцелярських формулювань подібних до “SEO — потужний інструмент”, “комплексний підхід”, “команда професіоналів”, “глибока експертиза” тощо.
Слово “даний” заміняйте на “цей”.
Використання сленгу та розмовного стилю має бути мінімальним. Ми не забороняємо його повністю, проте, редакція може попросити вас змінити такі фрази в тексті.
В статтях не має бути образливих чи двозначних оцінок відносно інших сервісів, агенцій, окремих людей та груп.
В матеріалах може бути презентація переваг сервісу чи агенції, однак, ці блоки повинні займати меншу частину тексту. Презентуючи переваги агенції чи сервісу, давайте максимум конкретних і переконливих фактів.
Які формати текстів ми приймаємо
В блозі Shop-Express публікуються тексти різних форматів. Коротко про основні:
Експертна думка
Стаття, яка презентує погляд автора на розв'язання певної задачі, застосування інструменту чи підходу, існуючу проблему. Наприклад: “Як налагодити взаємодію з ділерами”, “Як впровадити CRM швидко та без проблем”, “Неочевидні проблеми українських експортерів” тощо.
Мінімальний обсяг такого тексту від 4000 символів. Структура статті вільна.
Серед обов’язкових вимог:
мінімум 1 посилання на інші статті блогу Shop-Express;
1-2 посилання на джерела інформації (дослідження, довідкові матеріали);
висновок, який дуже стисло повторює основні тези статті.
Кейс
Формат статті, який показує, як спеціаліст чи агенція розв'язали конкретну проблему, що стояла перед їх замовниками. Структура кейсу стандартна. Вона включає три частини:
опис проблеми;
детальний опис дій;
отриманий результат.
Обсяг кейса від 3500 символів. Ми приймаємо матеріали з SEO, таргетованої та контекстної реклами, контент-маркетингу, впровадження CRM тощо.
Гайд, інструкція
Формат статті, в якій покроково описано розв'язання практичної задачі. Наприклад: “Як налаштувати таргетовану рекламу в Instagram?”, “Як оптимізувати відео на Youtube-канал інтернет-магазину” тощо.
Обсяг гайду від 5000 символів. Матеріал має детально описувати послідовність дій, містити скріншоти.
Всі текстові матеріали приймаються виключно в Google Docs! Та мають бути з перекладом на 2 мови: українську та російську.
Вимоги для оформлення текстів та вживання термінів
Правильне написання назви платформи Shop-Express.
Shop-Express можна називати: платформою, платформою для створення (брендових) інтернет-магазинів, saas-платформою. “Хмарна CMS” вживаємо тоді, коли йдеться про технічні особливості Shop-Express. Наприклад: Хмарна CMS Shop-Express дозволяє інтегрувати ваш інтернет-магазин з обліковими записами продавця на маркетплейсах.
CMS (content management system) пишемо завжди великими літерами.
SEO-просування, SEO-оптимізація, SEO-спеціалісти через дефіс та великими літерами. Приклади у блозі Shop-Express: https://shop-express.ua/blog/online-store-promotion/
Складні слова: digital-маркетинг, digital-інструменти, SMM-просування, контент-маркетинг та аналогічні пишемо через дефіс.
Порядкові числівники завжди пишемо повністю. Наприклад: перший, другий, п’ятий.
При оформленні тексту в Google Docs абзаци розділяємо одним порожнім рядком.
Після списку також залишаємо порожній рядок.
В тексті обов’язково використовуємо списки, підзаголовки, невеликі (до 6 рядків) абзаци.
Формати файлів це абревіатури, отже, пишемо їх великими літерами PDF, JPG і тому подібне.
Цитати в тексті оформлюємо лапками “” зі стандартним розміром шрифту та без курсиву. Після цитати тире та фраза, що вказує на відповідь респондента. При публікації на сайті виділяємо жирним текст цитати. Приклад:
“Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.”
Вимоги до зображень в статтях
Для картинок та скріншотів:
Розмір не менше 1200px по ширині, максимальний розмір не обмежений.
Скріншоти повинні бути плюс-мінус однакових пропорцій. Якщо потрібен акцент на конкретному фрагменті на екрані краще не вирізати його, а зробити скріншот всього екрану та виділити потрібне позначками. (Бажано також надати копії скріншотів без позначок).
Скріншоти повинні бути якісними, текст має бути чітким і добре читатися.
Не додавати тіні навколо скріншотів через сторонні програми.
Приклад статті з якісними скріншотами, які відповідають всім пунктам
https://shop-express.ua/ukr/blog/online-store-promotion/
Для фото автора:
Розмір не менше 1000px по висоті (від голови до поясу), максимальний розмір не обмежений.
Для логотипів:
Бажано надавати логотипи у векторному форматі (svg, ai, eps).
Якщо у вас немає логотипу у форматах перерахованих у попередньому пункті, приймається логотип у форматі png на прозорому фоні, розмір не менше 300px по ширині, максимальний розмір не обмежений.
Всі графічні матеріали (картинки, скріншоти, фото автора, логотипи) потрібно завантажити на Google Drive!
Як надіслати статтю на публікацію
Якщо ви вперше знайшли наш блог, ви — маркетолог та хочете надіслати статтю для публікації, напишіть a.petrychenko@shop-express.com.ua з поміткою "Тема гостьового посту". В листі вкажіть коротку інформацію про себе та пропоновану тему або кілька тем. Ми відповімо вам максимально швидко. Просимо починати писати текст лише коли тема статті узгоджена!
120 відгуків