Google Shopping – один из самых эффективных видов рекламных объявлений

В отличие от объявлений контекстной рекламы, которые содержат только текст, товарные объявления включают в себя фотографии рекламируемого товара и его актуальную цену, что повышает привлекательность таких объявлений, а также уменьшает количество случайных переходов, так как посетитель четко видит фото товара и нажимает только на те , которые ему понравились визуально.

Для работы с товарными объявлениями Google используется специальный сервис – Google Merchant Center который позволяет загружать данные о кампании и управлять товарными объявлениями.

Где показываются объявления Google Shopping

Товарные объявления показываются либо в боковой выдаче результатов поиска либо в верхней части, над результатами поиска.

Что нужно для запуска товарных объявлений

• Аккаунт Google Merchant Center;
• Аккаунт Google Ads;
• Фид данных о товарах.

Как настроить товарные объявления Google Shopping – пошаговая инструкция

Предположим, что у вас уже есть аккаунт Google Ads. Если его все еще нет, то создать его достаточно просто. Мы рассмотрим инструкцию, предполагающую создание аккаунта Google Merchant Center, а в качестве фида данных использование уже готового механизма Shop-Express.

1. В первую очередь начните с ознакомления с правилами использования сервиса, чтобы ваш аккаунт не заблокировали из-за нарушений.

Обратите внимание на следующие пункты:

• Все товары, которые вы рекламируете должны быть представлены на сайте вашего интернет-магазина;
• На сайте должна быть информация о политике возврата товара;
• Страницы сайта должны быть защищены с помощью сертификата SSL;
• Контактная информация должна быть представлена максимально полно;
• Условия оплаты должны быть описаны точно и понятно;
• Товары соответствуют пролификации, которую можно найти по ссылке.

Это не все правила, а только их часть, поэтому мы советуем внимательно ознакомиться с полным списком.

2. Создайте аккаунт в Google Merchant Center перейдя по ссылке. Если у вас уже есть аккаунт Google вам нужно будет предоставить дополнительную информацию, которая касается Google Merchant Center, а также согласится с правилами использования сервиса и подтвердить ваши права на него.

3. Войдите в ваш аккаунт Google.

4. Заполните данные о магазине.

5. Примите условия пользования сервисом.

6. Подтвердите право собственности сайтом. Для этого выберите удобный для вас способ (в примере рассмотрим самый удобный способ для Shop-Express - вставка тега HTML).

Выберите соответствующий метод подтверждения и скопируйте код тэга.

7. Зайдите в систему управления интернет-магазином Shop-Express в раздел настройки – управление скриптами и нажмите на кнопку «Создать новый код отслеживания» в правом нижнем углу.

Вставьте код в соответствующее поле, после чего нажмите кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу или сочетание клавиш Ctrl+S.

8. После подтверждения прав собственности на сайт нажмите «Готово», чтобы продолжить.

9. Далее перейдите в Google Merchant Center в раздел «Сведения о компании» и заполните раздел «Фактический адрес»

Также заполните данные в секции «Контактное лицо в службе поддержки»

10. В разделе «Брендинг» загрузите логотипы вашего интернет-магазина.

11. В разделе «Фиды» добавьте новый фид.

12. Укажите страну и язык вашего фида.

13. Начните загрузку файла фида, выбрав соответствующие опции.

Перейдите к следующему шагу, чтобы выбрать файл.

14. Чтобы сформировать файл фида данных зайдите в систему управления интернет-магазином Shop-Express в раздел интеграции – Google Merchant Center.

Выберите настройки и в меню выберите ссылку на файл с нужным языком, после чего откроется файл, который нужно сохранить на ваш компьютер.

Ссылка на этот файл повторно пригодится вам для автоматического обновления ваших товаров.

15. Вернитесь в Google Merchant Center и с помощью ссылки «Обзор» загрузите файл, который вы сохранили и нажмите «Продолжить».

16. Ваш фид появится в списке, после чего нужно внести изменения в него настройки. Для этого нажмите на его название.

17. Перейдите во вкладку «Настройки», чтобы настроить расписание автоматического обновления товаров.

18. Укажите время загрузки, часовой пояс и ссылку на фид – ее можно найти в системе управления интернет-магазином Shop-Express (смотрите пункт 14 этой инструкции).

19. Свяжите ваш аккаунт Google Merchant Center с аккаунтом Google Ads, выбрав соответствующий пункт меню.

Нажмите на ссылку «Установить связь».

После этого связь будет установлена. Это будет видно по ее статусу, а также возможности «Отменить связь». Нажимать на этот пункт не нужно.

20. Дальше необходимо создать рекламную кампанию, для чего нужно войти в аккаунт Ads.

21. Перейдите в раздел «Кампании» и нажмите на кнопку «Создать кампанию».

Нажмите «Новая кампания».

22. На следующей странице в секции «Выберите цель кампании» укажите «Продажи», а на странице «Выберите тип кампании» укажите «Торговая».

Также нужно указать страну и выбрать пункт «Простая торговая кампания».

23. На следующим шаге укажите бюджет на день, местоположение, где будут показываться ваши кампании и название кампании.

24. На следующим шаге необходимо создать группу объявлений, указав ее название и максимальную ставку за переход пользователя на ваш сайт.

25. Кампания создана.