Увійти
Виведення бізнесу в онлайн
Як зменшити витрати на рекламу в Google Ads і не втратити прибуток, топ-7 порад від діджитал експертів
7 липня 2023
.svg){kind=small}
Автор: Денис Насінник.svg "Автор")
Денис Насінник
Зменшення витрат на рекламу може бути важливим завданням для багатьох бізнесів. Однак, важливо забезпечити, щоб це не призвело до зниження прибутку. Ось кілька порад, які можуть допомогти Вам досягти цієї мети.
В сучасному цифровому світі реклама є важливим елементом успішної бізнес-стратегії. Однак, маркетологам і підприємцям постійно поставлений виклик — як зменшити витрати на рекламу, не втрачаючи при цьому прибуток? Здавалося б, це суперечлива задача, але з правильним підходом і оптимізацією рекламних кампаній, це можливо.
Вагомою складовою успіху є розумне використання інструментів, які надає Google Ads, а також встановлення та використання Google Analytics. Ці два потужні інструменти допоможуть Вам контролювати хід рекламної кампанії, збирати дані та аналізувати їх, щоб приймати обґрунтовані рішення.
“В діджитал агентстві ClickStrategy ми пропонуємо потенційним клієнтам безкоштовний аудит рекламних кампаній і постійно стикаємось з одними і тими ж помилками, які обмежують їх ефективність та прибутковість. Сподіваємось що наші поради допоможуть Вам уникнути типових помилок, зберегти рекламний бюджет та збільшити прибуток”
У цій статті ми розглянемо ряд стратегій, які допоможуть Вам зменшити витрати на рекламу, але при цьому зберегти і навіть збільшити прибуток.
1 Використовуйте Google Analytics, щоб отримувати важливі дані про поведінку користувачів на вашому сайті.
2 Оптимізуйте ставки на рівні ключових слів, місцевості, пристроїв, аудиторії та часу щоб зробити рекламу ефективною.
3 Розділяйте пошукові та медійні формати на різні кампанії та додавайте ремаркетинг, щоб повертати попередніх відвідувачів сайту.
4 Додайте розширення оголошень, додаткові посилання, виноски, структуровані описи, номер телефону для збільшення видимості та розміру оголошення.
5 Додайте мінус слова щоб уникнути не цільових запитів.
6 Проводьте роботу з оголошеннями та сайтом для підвищення конверсійності.
7 Зробіть зручну організацію рекламного аккаунту для повноцінного контролю рекламних кампаній.
Кожен з пунктів ми розберемо детальніше далі в статті.
Топ-7 порад для які допоможуть уникнути зайвих витрат та підвищити прибуток
1. Використовуйте Google Analytics, щоб отримувати важливі дані про поведінку користувачів на вашому сайті
Перш за все, що таке Google Analytics? Це безкоштовний інструмент від Google, який надає детальну аналітику про веб-трафік на вашому сайті. Встановивши код відслідковування Google Analytics на своєму сайті, ви отримуєте доступ до важливих метрик, таких як кількість відвідувачів, джерела трафіку, поведінка користувачів, конверсії та багато іншого. Ці дані дозволяють Вам бачити повну картину про те, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом і як впливають на нього ваші рекламні кампанії. Важливо регулярно аналізувати ці дані, робити висновки та вносити зміни в вашу рекламну стратегію. Контроль за ходом кампанії та прийняття рішень на основі даних допоможуть Вам зменшити витрати на рекламу та досягти кращих результатів.
2. Оптимізуйте ставки на рівні ключових слів, місцевості, пристроїв, аудиторії та часу щоб зробити рекламу ефективною
Оптимізація на рівні ключових слів:
Використовуйте відстеження конверсій для визначення, які ключові слова приносять найкращі результати і які не призводять до конверсій. Зосередьтеся на ефективних ключових словах і зменшуйте ставки або виключайте непродуктивні ключові слова.
Використовуйте типи відповідності ключових слів (точне, фразове, широке) для кращого контролю над показами і кількістю не цільових кліків.
Регулярно аналізуйте звіти про пошукові запити, щоб знайти нові ефективні ключові слова і виявити потенційні проблеми.
Оптимізація на рівні місцевості:
Використовуйте географічні налаштування, щоб показувати оголошення тільки в тих регіонах, де знаходиться ваша цільова аудиторія.
Аналізуйте звіти про місцезнаходження, щоб виявити регіони, де витрати на рекламу вищі, але конверсії нижчі. Ви можете знизити ставки або виключити ці регіони зі своїх кампаній.
Оптимізація на рівні пристроїв:
Аналізуйте звіти про пристрої, щоб побачити, які пристрої приносять найбільші конверсії, а які не приносять значних результатів. Залежно від результатів, ви можете змінити ставки або виключити певні типи пристроїв.
Ваш сайт та відповідно і ваші оголошення мають бути зрозумілими та добре зчитуватися користувачами мобільних пристроїв.
Оптимізація на рівні аудиторії:
Використовуйте налаштування аудиторії, щоб показувати оголошення лише цільовій аудиторії вашого продукту, яка більше налаштована на покупку вашого продукту чи послуги.
Використовуйте ремаркетингові списки аудиторії для спонукання попередніх відвідувачів сайту до повторних дій.
Розробіть персоналізовані оголошення та пристосуйте їх до потреб вашої цільової аудиторії.
Оптимізація на рівні часу:
Аналізуйте звіти про час доби, дні тижня та сезонність, щоб виявити піки активності вашої аудиторії. Встановіть розклад показу оголошень, щоб спрямовувати рекламу в ті часи, коли ймовірність конверсій найвища.
Використовуйте планувальник оголошень для автоматичного управління часом показу оголошень.
3. Розділяйте пошукові та медійні формати на різні кампанії та додавайте ремаркетинг, щоб повертати попередніх відвідувачів сайту
Один із ключових аспектів ефективної рекламної стратегії — розділення пошукової та медійної реклами на окремі кампанії. Пошукова реклама спрямована на користувачів, які активно шукають конкретні продукти чи послуги. За допомогою розділення ви зможете точніше керувати бюджетом, ключовими словами та стратегіями.
Крім того, ремаркетинг є потужним інструментом, який дозволяє залучати до вашого сайту попередніх відвідувачів, які вже виявили інтерес до вашого бренду чи продукту. Це можна зробити через встановлення пікселя ремаркетингу Google на вашому сайті. Після цього ви зможете показувати спеціально налаштовані оголошення зацікавленій аудиторії на інших сайтах, партнерських мережах або соціальних медіа.
4. Додайте розширення оголошень, додаткові посилання, виноски, структуровані описи, номер телефону для збільшення видимості та розміру оголошення
Розширення оголошень дозволяють додавати додаткову інформацію до ваших рекламних оголошень у Google Ads. Вони можуть включати додаткові посилання на конкретні сторінки вашого сайту, виноски, структурований опис, номер телефону та інші корисні елементи. Використання цих розширень покращує видимість вашої реклами, забезпечує більше інформації користувачам та збільшує шанси на конверсію. Не обов’язково додавати всі види, але всі вищезазначені мають бути присутні.
5. Додайте мінус слова щоб уникнути не цільових запитів
Мінус-слова — це ті слова або фрази, за якими ви не хочете показувати свої оголошення. Вони допомагають Вам уникнути непотрібного трафіку та зменшити витрати на рекламу. Наприклад, якщо ви продаєте продукти високої цінової категорії, ви можете додати мінус-слово "безкоштовно" для того, щоб не показувати оголошення користувачам, які шукають безкоштовні варіанти. Використання мінус-слів дозволяє більш точно налаштувати ваші рекламні кампанії та залучати більш цільову аудиторію.
6. Проводьте роботу з оголошеннями та сайтом для підвищення конверсійності
Регулярний моніторинг та оптимізація ваших рекламних оголошень є важливим елементом ефективної кампанії Google Ads. Ви можете проводити А/В-тестування різних версій оголошень, експериментувати з заголовками, описами та візуальними елементами, щоб знайти оптимальні комбінації. Крім того, слід забезпечити, щоб ваш сайт був оптимізований для високої конверсії. Важливо мати розуміння процесу перетворення відвідувачів на клієнтів та забезпечити зручність та привабливість вашого сайту для відвідувачів.
7. Зробіть зручну організацію рекламного аккаунту для повноцінного контролю рекламних кампаній
Правильна організація аккаунту в рекламній системі Google Ads має велике значення, оскільки значно полегшує орієнтацію та управління ним. Організація рекламних кампаній, ключових слів та оголошень допомагає забезпечити логічну структуру аккаунту. Завдяки добре структурованому аккаунту, Ви можете швидко знаходити необхідну інформацію, контролювати та аналізувати рекламні кампанії та максимізувати прибутковість своєї рекламної стратегії.
Висновок
Враховуючи всі ці фактори та використовуючи засоби, які надає Google Analytics, ви зможете значно покращити ефективність своїх рекламних кампаній. Детальний аналіз даних та використання розширених налаштувань, таких як розділення форматів, розширення оголошень та мінус-слів, допоможе Вам зменшити витрати на рекламу та досягти вищих показників конверсії. Не забувайте проводити регулярний моніторинг та оптимізацію, щоб забезпечити тривалу ефективність своїх рекламних кампаній.
Без реклами в Google Ads важко уявити просування інтернет-магазину. Але не всі підприємці добре розуміють, як працює цей інструмент, як отримати від нього максимум.
Найбільші світові корпорації, як Coca-Cola чи Nike, витрачають значну частку бюджету на аналіз цільової аудиторії. Без повномасштабного маркетингового дослідження не випускають жодного нового продукту!
Будьте першим, хто залишить коментар