Про IT з гумором та просування українського бізнесу в медіа: інтерв’ю з CEO видання dev.ua Стасом Юрасовим

Як ви зустріли повномасштабне вторгнення? Як цей період пройшов для вашої команди?

23-го ми з командою жартували і обговорювали, що нічого такого не може статися. На наступний день вже було не до жартів: почалося вторгнення. Одна з наших колег опинилася в окупації в Ірпінському напрямку. Ми ніяк не могли витягнути її з сім’єю, але, на щастя, врешті їм вдалося виїхали.

Майже всі члени команди виїхали з Києва. Хтось прямував до Західної України, хтось — за кордон. Але ми продовжували працювали віддалено, намагалися якось влаштувати свою роботу. На щастя, у мого партнера була фінансова подушка, щоб матеріально підтримувати команду кілька місяців. Влітку ми перезапустити нашу комерцію, отримували кошти за рекламу і відновилися.

Розкажіть про місію проєкту dev.ua. Для кого він створений, хто ваші читачі?

Так склалося, що моє життя завжди було пов’язане з технологіями. Хоча я не технар, а просто спостерігач. Ще до криз, пандемії та повномасштабного вторгнення я мав багато відряджень по всьому світу: подорожував до Кремнієвої долини, відвідував Китай та різні конференції в Європі. Тому постійно знаходився у інноваційно-технологічному полі.

Чи продовжуєте ви свій YouTube проєкт «Стас IT-глаз»?

«Стас IT-глаз» — це нестандартний новинний проєкт, де ми розповідаємо про ІТ з гумором. Зараз він на паузі, але ми хочемо його розморозити.

Коли я працював у Liga.net, то розвивав смішні відеопроєкти, які ніхто раніше не робив. Наприклад, ми створювали Rap News і через реп висвітлювали події в Україні. Або знімали передачу «Слухи у шафі» у нашій гардеробній: робили стріми і обговорювали з гостями різні теми. Тому у нас є досвід в гумористичній подачі новин, який ми будемо використовувати в dev.ua

Ви також проводите стендап-вечори для айтівців?

Так, це стендапи, під час яких айтівці жартують про айтівців, розповідають щось кумедне колегам по індустрії. У Львові та Києві у нас були повні зали — несподіваний ажіотаж.

На dev.ua часто публікуються матеріали про бізнес. Що можете порадити підприємцям: як правильно про себе писати і презентувати продукт в медійному полі?

За останній рік ми дійсно перетворилися на таку агенцію, яка допомагає підприємцям вирішувати їх складні медійні завдання. Щоб розробити правильний матеріал, спочатку ми просимо заповнити бриф і описати проблеми та задачі бізнесу. На основі цього намагаємося розробити хорошу статтю.

Іноді підприємець приходить до нас з готовим текстом, а ми ставимо на публікацію. Але часто компанії не розуміють, як правильно презентувати свій товар або послугу, не можуть навіть правильно поставити ТЗ.

Перше, що треба зробити підприємцю перед виходом в медійний простір: чітко поставити задачу і визначити результати, яких хочеться досягти. Наприклад, розповісти про бренд так, щоб про нього дізналось якомога більше людей. Або продати певну послугу/товар і вести трафік на окрему посадкову сторінку.

Компаніям, які пропонують складні послуги або технологічні рішення, ми пропонуємо йти масовими каналами комунікацій (наприклад, через TikTok або Instagram Reels). Рекламу побачить мільйон людей, серед яких знайдеться 10 потенційних клієнтів, які перейдуть на сайт і замовлять послугу.

Тому ми, як професіонали-медійники, можемо запропонувати підприємцям інструменти, які відповідають їх задачам. Для цього їм самим треба визначитись з цими задачами. Це буває важко, коли немає сформованого відділу маркетингу та піарників. Просування B2B-сервісів — це якраз та сфера бізнесу, в якій важливо формувати бренд і будувати комьюніті через медіа.

На якому етапі розвитку бізнесу підприємцю важливо подбати про присутність в медіа?

Медіаприсутність має бути частиною загального плану розвитку бренду. Ви маєте побудувати цей план вже на етапі запуску проєкту.

Наша команда допомагає бізнесам з медійною складовою. Особливо для тих ніш, на яких ми добре розуміємося. Наприклад, SaaS-послуги та хмарні рішення — тут ми маємо досвід, тому можемо запропонувати правильну подачу матеріалу та спрогнозувати результат просування в медіа.

Як правильно підготувати інформацію про бренд для публікації в медіа? Як вибрати матеріал та його формат?

Поясню на прикладі:

Я б з радістю щось робив по хаті сам і економив кошти, але взагалі нічого не вмію. Навіть коли мию вікна, то стираю собі всі руки, і виходить дуже погано. Тому починаю розуміти, що краще найняти спеціаліста, щоб зробив все правильно. Те саме з публікаціями — просто треба довірити просування фахівцям і не парити собі мозок.

Іноді до нас приходять компанії, які хочуть опублікуватися, і починають насаждати свою думку. Пишуть матеріал так, як вважають за потрібне саме вони, і не прислухаються до наших порад. Відповідно, виникає конфлікт. Дуже велика проблема, коли замовник тобі не довіряє, як спеціалісту. Потім ще здивований, що нічого не вийшло.

Що ви можете порадити підприємцям при виборі медіапартнерів для публікації матеріалів про свій бренд?

Я вважаю, що потрібно спочатку дивитися їх соцмережі: Telegram-канал або Facebook-сторінку. Чи цікаво та регулярно їх веде? Про що пише? Чи проводить якісь івенти? Варто також подивитися, наскільки активно вони спілкуються з аудиторією, беруть інтерв’ю, пишуть новини.

Якщо вони постійно в русі, роблять багато власного контенту та тримають зацікавленість людей — скоріш за все, це хороше медіа.

Як ви відноситесь до відеоконтенту як сучасного тренду?

Минулого року ми почали робити комерційні проєкти з короткими відео — вони дуже непогано заходили. Паралельно ми робимо класичні довгі відео, але це зовсім інший напрямок.

У нас є партнери, великі компанії, які трохи сторонилися TikTok і вважали його незрозумілим. Але цього року тренд підхопили навіть такі великі бізнеси-мастодонти. Наразі ми з ними обговорюємо декілька сміливих проєктів і хочемо робити щось нове — те, що чіпляє сучасну аудиторію.

Які ваші плани на майбутнє? В яких напрямках плануєте розвивати своє видання?

Цього року ми хочемо трохи розконсервувати свої активності та зробити більше корисно-розважальних івентів для нашої «тусовки»: людей, які цікавляться технологіями (для айтішників, в першу чергу). Також ми хочемо підсилювати свій відеопродакшн і робити більше різних форм контенту в TikTok, Instagram і YouTube.

«Команда Shop-Express дякує вам за чудове інтерв’ю! Радимо всім підприємцям, які читають цю статтю, подумати над порадами Стаса і розміститися на dev.ua. У цього видання є сфокусована, зрозуміла і дуже чітка концепція — вона підійде багатьом бізнесам, які хочуть, щоб їх знали і про них читали. Не менш важливо, що засновник dev.ua — це завжди усміхнена та приємна людина, з якою можна знайти спільну мову і домовитися про корисне співробітництво», — Алла Петриченко.