Увійти
Виведення бізнесу в онлайн
Чи може просування через Google Maps для локального бiзнесу бути ефективнішим, нiж SEO
* Матеріал наданий партнером Shop-Express та є особистою думкою спеціаліста. Наша команда не несе відповідальності за зміст та може не розділяти погляд, викладений в тексті
22 квітня 2024
.svg){kind=small}
Автор: MapStars.svg "Автор")
У інтернет-маркетингу пошукова оптимізація (SEO) відіграє ключову роль у просуванні бізнесу онлайн. Однак, існує тенденція, за якою компанії, представлені в Google Картах, у більшості випадків (близько 90%) займають вищі позиції у видачі Google Пошуку порівняно з сайтами, що оптимізовані за допомогою традиційного SEO.
Ця тенденція особливо помітна по локальним запитам, таким як "купити телевізор Харків" або "ремонт годинникiв Київ" (можна без мiста, якщо ви в ньому зараз знаходитесь).
“Локальний пошук відіграє важливу роль для малого та середнього бізнесу, оскільки дозволяє потенційним клієнтам знаходити товари та послуги в своєму регіоні. З появою смартфонів та поширенням мобільного інтернету кількість таких пошукових запитів зростає, що робить локальний SEO одним з ключових напрямків розвитку для бізнесу.”
Як працює Пошук Google для локального пошуку
Пошук Google – це найбільший пошуковий ресурс на планеті, що відіграє ключову роль в процесі пошуку інформації в інтернеті. Саме тому розуміння принципів роботи Пошуку Google є важливим аспектом для ефективного просування бізнесу в цифровому просторі. Особливо це стосується впровадження інноваційних технологій, таких як GEO реклама, що дозволяє досягати високої точності у цільовому рекламуванні.
Пошукова видача в Google складається з декількох блоків, кожен з яких має свою специфіку і значення для бізнесу.
1Перший блок: рекламні оголошення PPC. Це результати пошуку з поміткою «реклама», що відображаються на вершині сторінки (1-4 оголошень) та в її нижній частині (1-5 оголошень). Позиціонування рекламних оголошень визначається через аукціон Google Adwords, де ключовими факторами є ставка та релевантність оголошення запиту користувача.
2Другий блок: пошук по системі Карт Google для локальних компаній. Цей блок інтегрує три сервіси: Карти Google, Місця Google і Перегляд вулиць Google. Щоб з'явитися у пошуковій видачі за допомогою Карт Google (3-5 оголошень), достатньо зареєструватися в системі Google Мій Бізнес. Розміщення в цьому блоку залежить від багатьох факторів і адаптується під потреби кожного користувача.
3Третій блок: органічний пошук (SEO). Для відображення веб-сайту в результатах органічного пошуку необхідно регулярно оновлювати та поповнювати контент, який відповідатиме інтересам потенційних клієнтів. Органічний пошук – це найскладніший сегмент для проникнення, адже тут домінують великі компанії з значним бюджетом або агрегатори, які протягом багатьох років інвестували у свій сайт та його просування.
Важливість Google Maps у сучасному SEO
З часом Google Maps стали набагато важливішими для просування бізнесу в інтернеті, ніж традиційне SEO. Це обумовлено тим, що карти пропонують користувачам зручний інтерфейс для пошуку товарів і послуг поблизу, а також містять важливу інформацію про компанію, включаючи відгуки, оцінки та фотографії. Таким чином, присутність у Google Maps є невід'ємною частиною стратегії маркетингу будь-якого бізнесу, що прагне досягти успіху в локальному пошуку.
Використання потужності Google для створення інноваційних рекламних технологій, таких як GEO реклама, дозволяє компаніям максимально ефективно досягати своєї цільової аудиторії, покращуючи при цьому якість та точність рекламних кампаній.
Чому Google Карти представлені вище за традиційну пошукову видачу?
Пріоритет місцевого пошуку. Google прагне надавати користувачам найбільш актуальну та корисну інформацію, особливо коли мова йде про пошук товарів і послуг поблизу. Тому алгоритми пошукової системи надають перевагу компаніям, що знаходяться на Google Картах, перед тими, які лише використовують SEO-оптимізацію своїх сайтів.
Зручність для користувача. Показ компаній на карті з їхнім місцезнаходженням, годинами роботи, відгуками та оцінками забезпечує велику зручність для користувачів. Це дозволяє швидко оцінити і вибрати найкращий варіант без необхідності глибокого аналізу вебсайтів компаній.
Відгуки користувачів. Присутність відгуків безпосередньо в Google Картах робить цю платформу привабливішою для користувачів, які шукають перевірені та надійні місця. Водночас, відгуки можуть впливати на рейтинг компанії у пошуковій видачі.
Мобільні пристрої. З огляду на зростаючу популярність мобільних пошуків, Google надає перевагу вмісту, який краще адаптований для мобільних користувачів. Карти ідеально вписуються в цю категорію, оскільки є невід'ємною частиною мобільного досвіду.
Враховуючи вищезазначене, компанії, що хочуть залишатися конкурентоспроможними в локальному пошуку, повинні звернути увагу на оптимізацію своєї присутності в Google Картах, паралельно з традиційним SEO. Це не лише допоможе покращити видимість в пошуковій системі, але й забезпечить користувачам більш зручний та інформативний досвід пошуку.
Простими словами: Суть локального SEO (просування через Google Maps) полягає в автоматичному просуванні бізнесу за допомогою передових технологій та сервісів, серед яких особливе місце займає Google My Business. Якісно налаштований профіль компанії та змістовний контент на сторінці в Google My Business значно збільшують шанси на те, що потенційний клієнт чи турист зверне увагу саме на ваш бізнес. Але це мiнiмум що можна зробити для просування на Гугл Мапс в локальному пошуку серед конкурентiв.
Що потрiбно робити, щоб потрапити в “пошук по Google Maps”?
Блок скаладається з ТОП 3-5 компанiй з Гугл Карт. Щоб туди потрапити, треба:
Знати усi правила локального пошуку Гугл. Вони є в офіційній довідці.
Слiдкувати за оновленнями, публiкувати новий контент (новини, статтi, фото, вiдео).
Додати опис компанiї. Ви підвищите свої шанси на потрапляння у ТОП видачі, якщо в описі застосуєтеключові слова пiд вашу геолокацію.
Мотивувати клієнтів залишати вiдгуки.
Використовувати присутнiсть у локальних медiа/каталогах. Знайдіть кілька місцевих онлайн каталогів по вашій темі та додайте туди профіль вашої компанії.
Робити зовнiшню та внутрiшню оптимiзацiю профiлю.
Цікавитись лайфхаками по роботі з картами Гугл (з досвiду) та використовувати їх. Фахівці з просування в Гугл, що мають досвід роботи з Картами, порадять вам, як отримати максимум користі.
Локальне просування демонструє виняткову ефективність для широкого спектру галузей. Серед тих, хто вже активно використовує цю технологію, можна виділити:
кафе, ресторани,
салони краси та перукарні,
готелі та гуртожитки,
станції технічного обслуговування та магазини шин,
центри ремонту,
інтернет-магазини,
агентства нерухомості,
супермаркети,
фотостудії,
видавничі будинки,
кондитерські та багато інших.
“Перевага локального просування полягає в його цільовому орієнтуванні та високій точності визначення аудиторії, що забезпечується за рахунок геолокаційних даних. Такий підхід дозволяє не тільки ефективно залучати нових клієнтів, але й створювати позитивний імідж компанії, підвищуючи її впізнаваність у конкретному регіоні чи місцевості.”
З огляду на динамічний розвиток цифрового маркетингу та зростаючу конкуренцію в онлайн-просторі, важливо застосовувати інноваційні підходи та технології для просування бізнесу. Реклама в Google Maps є однією з таких передових стратегій, що дозволяє компаніям виходити на новий рівень взаємодії з клієнтами, підвищуючи ефективність своїх маркетингових кампаній та оптимізуючи рекламний бюджет.
У підсумку, інтеграція локального просування в маркетингову стратегію не тільки покращує видимість бізнесу в місцевому пошуку, але й сприяє створенню міцного зв'язку з потенційними клієнтами (репутацiю бренду), забезпечуючи високу конверсію та ефективність інвестицій. Для всіх, хто цікавиться просуванням через Google Maps, спеціалісти MapStars зробили детальний посiбник з локального SEO.
Для команди Shop-Express дуже важливо, щоб всі наші клієнти досягали успіху в онлайн продажах. Тому ми продовжуємо знайомити читачів з основними поняттями маркетингу та бізнесу у сфері e-commerce.
Правильне планування витрат — одна з основних навичок успішного підприємця. І перевіряти це вміння доводиться вже на старті бізнесу, коли ви плануєте запуск інтернет-магазину. Постає питання ціни.
Ми багато разів говорили про те, наскільки важливий привабливий дизайн сайту, зручне меню, інформативні сторінки товарів. Але не менше значення для успішних продажів має ефективна розкрутка інтернет-магазину
Будьте першим, хто залишить коментар