Виведення бізнесу в онлайн

Чому потрібно звертатись до seo-агенції при створенні нового інтернет-магазину

19 грудня 2022

Юлія Гаєвець co-owner агенції інтернет-маркетингу Udigital

Дану статтю ми підготували спеціально для читачів блогу Shop-Express. Ми розповімо як діяти при створенні інтернет-магазину, щоб вкладені гроші швидше окупились і чому варто звертатись до seo-агенції.

Можливі сценарії запуску вашого інтернет-магазину

1-й варіант. Ви створюєте інтернет-магазин з нуля

Тобто ви обрали нішу, в якій плануєте працювати, налагодили виробництво або знайшли постачальника товарів, придбали домен та звернулись до Shop-Express, щоб замовити створення інтернет-магазину.

2-й варіант. У вас є інтернет-магазин, але ви вирішили його оновити

В цьому випадку Shop-Express також допоможе вам. Весь контент та інформацію про товари можна перенести на платформу зі збереженням структури сайту, оновленням дизайну та функціональністю.

Отже, в першому випадку важливо запустити інтернет-магазин і доручити його супровід та просування seo-команді. Це потрібно, щоб перевірити індексацію сторінок інтернет-магазину. Від індексації залежить чи зможуть його знайти за максимальною кількістю запитів, а не лише ввівши його адресу в браузері.

Якщо ви хочете, щоб ваш інтернет-магазин знаходили по всім релевантним ключовим запитам, переходили на сторінки та робили замовлення, потрібно і надалі співпрацювати з seo-агенцією.

Ви можете звернутись до seo-спеціалістів вже на етапі створення інтернет-магазину. Вони зберуть семантику, розроблять правильну структуру і виконають інші роботи, необхідні для просування в органічній видачі Google. Такий варіант буде правильнішим, адже прискорить отримання результатів.

Базову роботу seo-команда все одно повинна зробити, навіть якщо ви не плануєте одразу розпочинати seo-просування, а будете залучати покупців через SMM та Google рекламу. Без seo-налаштувань ваш інтернет-магазин з новим доменним ім’ям, тобто з нульовим рейтингом для Google, може дуже довго індексуватись, і навіть якщо ви запустили рекламу і потім ваш сайт захочуть знайти в Google, на жаль цього може не статися. Щоб цього уникнути потрібно звертатись до надійної seo-агенції, яка візьме на себе оптимізацію інтернет-магазину.

Як пов’язані базова SEO-оптимізація та рекламні кампанії

Напевно у вас виникло питання, як пов’язані пошукова оптимізація та запуск реклами? Для прикладу візьмемо кейс одного з наших клієнтів. Він прийшов до нас тоді, коли його підрядники самі порадили знайти seo-команду.

До цього його сайт просували за допомогою реклами, але не виконали базові налаштування SEO. Ті відвідувачі, хто приходив в інтернет-магазин з контекстної реклами Google, не могли ніяк знайти цей сайт в пошуковій системі, це викликало недовіру. Як наслідок, клієнти відмовлялися купувати в даному інтернет-магазині, про що вони розповідали менеджерам компанії.

Самі рекламні показники були високими, а кількість транзакцій з реклами та прибуток від них — дуже низькими. І тільки після того, як клієнт витратив доволі немалий бюджет на рекламу в Google, йому порадили звернутися до seo-спеціалістів та зробити базову оптимізацію, щоб вирішити проблеми із конверсією.

Це він і зробив. Таким чином ми розпочали співпрацю по seo-просуванню інтернет-магазину. Вже за декілька місяців співпраці, клієнти нашого замовника приходять на його сайт з органічної видачі. Конверсія з контекстної реклами також збільшилась.

Другий варіант більш глобальний. Час від часу кожна компанія оновлює сайт або змінює систему управління сайта на іншу, як наприклад, після 24 лютого, наш бізнес масово вирішив запустити українську версію сайту та відмовитись від російських CMS. Але, як показує практика, створюючи нові сайти, не всі підприємці звернулися до seo-спеціалістів. Приблизно половина бізнесменів запускала оновлені інтернет-магазини самостійно, без допомоги спеціалістів. В більшості таких випадків переїзд було виконано неправильно, без налаштування редіректів та інших необхідних робіт. Як наслідок, інтернет-магазини та корпоративні сайти швидко втратили позиції в Google та трафік.

Все це відбулось тому, що ніхто зі спеціалістів не порадив, що слід робити при запуску оновлених сайтів.

На жаль, в нашій практиці величезна кількість прикладів, коли сайти вилітали з індексу тільки через те, що спеціалісти не підсказали, як саме діяти в таких ситуаціях. Оскільки задача розробників це просто запустити новий сайт.

Я не раджу економити на цьому процесі, оскільки якщо буде неправильно виконаний переїзд інтернет-магазину, переробка обійдеться замовнику ще дорожче. Тобто бізнес в подальшому втрачатиме багато коштів через те, що сайт вже не буде знаходитись на тих позиціях, що і раніше, і як наслідок, не буде тієї кількості покупців з сайту.

Коротко розберемо послідовність дій з переносу інтернет-магазину на іншу платформу:

1 Аудит магазину, який працював раніше

2 Аудит магазину, який планується запустити

3 Виявлення відмінностей між цими двома сайтами

4 Виконання робіт з переносу контенту та налаштування нового магазину за раніше розробленим планом

Звичайно, можна прочитати деякі рекомендації в інтернеті як правильно перенести інтернет-магазин. Однак вони все одно матимуть загальний вигляд і можуть бути малокорисні в кожному конкретному випадку.

Чому потрібно звертатись до seo-спеціалістів при переносі інтернет-магазину на нову платформу

В портфоліо нашої агенції було декілька проєктів, де маркетологи самостійно займались переносом інтернет-магазину. Деякі роботи були виконані ними коректно, але паралельно з цим було допущено значну кількість помилок. Нашим спеціалістам доводилось все це переробляти. Такий варіант є поганим для розвитку бізнесу, оскільки клієнт втрачає час та гроші. Чому?

По-перше, потрібно зрозуміти та проаналізувати що саме було зроблено правильно при переносі інтернет-магазину, а що ні. Далі потрібно переробити це. А виправляти чиїсь недопрацювання завжди довше та важче.

По-друге, після неправильного переносу, рейтинг сайту падає, тому щоб його повернути на такі самі позиції, потрібно багато часу та сил. А це значить, що клієнт втрачає свої попередні інвестиції та свій дохід.

Клієнтам ми завжди радимо звертатись до нас за допомогою, якщо планується редизайн проєкту або переїзд на нову CMS. Знаючи проєкт ми можемо наперед дати рекомендації, як діяти в майбутньому та що потрібно врахувати, щоб ні відділ продажів, ні директор, ні бухгалтерія або ще хтось, хто залежить від онлайн-продажів, не помітили змін в самому сайті.

Кейси з seo-переносу інтернет-магазинів

І ще наведу кілька коротких історій про те, які кейси ми мали за останній час:

1-й кейс

Клієнт зі своїми колегами самостійно зробив редиректи за допомогою Cloudflare. Він був впевнений, що нічого не загубилось під час переїзду сайту.

Однак під час нашої роботи вже протягом першого місяця ми зрозуміли, що редиректи були проставлені на неробочі сторінки. В цьому випадку особисте втручання клієнта в технічні питання, на жаль, лише нашкодило сайту.

2-й кейс

До нас звернувся клієнт, який попросив реабілітувати його сайт, повернувши в ТОП на ті позиції, які він колись мав. Причиною падіння позицій стало те, що після переносу сайту на нову CMS він впав до нульових показників.

Коли ми почали розбиратись в ситуації, стало зрозуміло, що української версії на сайті ніколи не було. При переносі підрядники активували українську версію сайту, зробили переклад та запустили сайт з редиректами з російської версії сайту на українську, що неправильно. Тобто, коли ми взяли проєкт в роботу, то працювали з ним після падіння позицій.

Висновки

Для власника інтернет-магазину дуже важливо співпрацювати з seo-спеціалістами. Це потрібно в трьох основних ситуаціях:

1 Якщо ви запускаєте інтернет-магазин з нуля. В цьому випадку seo-спеціалісти сформують правильну структуру сайта, зберуть семантику і виконають інші роботи, необхідні, щоб вивести інтернет-магазин в ТОП-10 пошукової видачі.

2 Якщо ви плануєте просувати інтернет-магазин за допомогою реклами. В такому випадку необхідна базова seo-оптимізація. Це покращить індексацію сайту, дозволить йому отримувати органічний трафік та збільшить довіру тих користувачів, які прийшли завдяки рекламі.

3 Якщо планується перенесення інтернет-магазину на нову платформу чи будь-які інші масштабні зміни. В таких випадках може змінюватись структура. А це створює ризик втрати позицій та трафіку в натуральній пошуковій видачі.

Дякуємо вам за прочитання статті. Бажаємо успіхів у розвитку бізнесу та завжди раді в цьому допомогти.

Читайте також

Які фрази та обіцянки мають насторожити при виборі партнерів для SEO-просування інтернет-магазину

Ця стаття підготовлена спеціально для платформи Shop-Express для того, щоб вберегти бізнес-клієнтів від вибору недобросовісних seo-агенцій.

12.12.2022

Просування інтернет-магазину: SEO, Google Shopping та SMM

Ми багато разів говорили про те, наскільки важливий привабливий дизайн сайту, зручне меню, інформативні сторінки товарів. Але не менше значення для успішних продажів має ефективна розкрутка інтернет-магазину

15.08.2022