Увійти
Виведення бізнесу в онлайн
Як прискорити індексацію інтернет-магазину самостійно або за допомогою спеціалістів
* Матеріал наданий партнером Shop-Express та є особистою думкою спеціаліста. Наша команда не несе відповідальності за зміст та може не розділяти погляд, викладений в тексті
18 квітня 2023
.svg){kind=small}
Автор: Віктор Гаврюков.svg "Автор")
Віктор Гаврюков
Низька швидкість індексації сторінок негативно впливає на відвідуваність інтернет-магазину, позиції у видачі та, як наслідок, обсяг продажу. На жаль, нові картки товару часто залишаються «невидимками» для аудиторії кілька днів або зовсім не з’являються у видачі.
Щоб забезпечити більш ефективне просування бізнесу в мережі, необхідно оптимізувати роботу сайту з урахуванням усіх факторів, що впливають на швидкість індексації. Про це розповів Віктор Гаврюков — досвідчений SEO-фахівець та автор блогу «Скромний сеошник».
Що може заважати індексації інтернет-магазину
У процесі індексації боти Google сканують сайт, щоб додати нові сторінки до загальної бази пошукової системи (в індекс). Потім вже інші роботи проводять оцінку і вирішують, яким запитам аудиторії відповідає ця сторінка.
Найчастіше сторінка не потрапляє в індекс, якщо вона низької якості та не відповідає вимогам пошукової системи. Також можуть перешкоджати санкції за некоректні дії з погляду SEO. Наприклад, якщо ви часто спамите у текстах ключовими словами або відверто купуєте неякісні посилання. У такому разі система вас «покарає» і не відображатиме в видачі.
Канібалізація — ще одна поширена проблема, характерна для всіх великих інтернет-магазинів. Вона відбувається через недооптимізацію карток товару, коли один ключ відповідає за кілька сторінок.
“Наприклад, інтернет-магазин продає iPhone 14 золотий, iPhone 14 сірий та iPhone 14 синій. Характеристики однакові, а різниця лише в кольорі. Якщо не дати роботу чітко зрозуміти, що це різні товари, він віднесе всі три сторінки до запиту «iPhone 14». Так виникає канібалізація. У позиціях починаються сильні стрибки: 10-та, 20-а, 92-а… Це відбувається тому, що за одним запитом вискакували різні картки”
Коли результат пошуку не відповідає очікуванню аудиторії (людина шукала синій айфон, а система видає червоний), це знижує сторінку в видачі або зовсім з неї викидає.
Багато веб-студій та фахівці SEO-просування стверджують, що великі сайти набагато простіше вивести в ТОП. Тому більшість намагається зробити в інтернет-магазині якнайбільше сторінок, не турбуючись про якість та копіюючи описи подібних товарів. На жаль, із цього й починаються проблеми.
Як не допустити канібалізації запитів
Для боротьби з канібалізацією, як мінімум, важливо перевіряти щільність основного ключа в описі товару та керувати нею. У випадку з айфонами — частіше згадувати слова «синій», «синього кольору», «з синім корпусом» тощо. Таким чином ми підкреслюємо принципову відмінність цього товару від інших.
“Одні мої клієнти займаються бурінням свердловин. Їх спектр послуг: «буріння свердловин», «буріння свердловин під фундаментом», «буріння свердловин під артезіанську воду» тощо. Проблема в тому, що основний ключ (буріння свердловин) сильно виділяється в послугах «буріння свердловин під фундаментом» і «буріння свердловин під артезіанську воду». В очах пошукових систем виходить наступне: на сторінці «буріння свердловин під фундаментом» основний ключ, що виділяється, — «буріння свердловин», хоча має бути саме «буріння свердловин під фундаментом”
Щоб виправити ситуацію, потрібно знизити щільність загального ключа та підвищити щільність уточнюючих ключів. Робот почне розуміти, що це різні сторінки під різні запити і не важливо, що вони подібні. Достатньо їх між собою залінкувати, щоб вони підкріпили один одного.
Як перевірити, чи в індексі сторінки вашого інтернет-магазину
Три основні способи перевірки:
1 Вставити URL-адресу в пошуковий рядок і почати пошук. Якщо ми вводимо посилання на синій рюкзак Nike, а відображається червоний, то потрібної сторінки немає в пошуку індексу. Аналогічно перед URL-адресою можна додати оператор site:.
2 Якщо потрібно переглянути весь сайт загалом і зрозуміти, скільки сторінок Google бачить у вашому інтернет-магазині, в пошуковий рядок варто вставити «site:domain.com.ua», де domain.com.ua — це адреса вашого сайту.
3 Через Search Console (Google Вебмайстер). Зверху в пошуковому рядку вставляєте посилання на сторінку, яку вивчаєте. Потім перевіряєте, чи відображається статус «URL є в індексі Google» або «URL немає в індексі Google».
Також є додаткові сервіси-аналізатори, які автоматично перевіряють сайт за різними параметрами, одним із яких є кількість сторінок в індексі.
Зверніть увагу, що оператор пошуку site: дає лише орієнтовні дані. Щоб визначити точну цифру та яких саме карток немає в індексі, доведеться перевіряти кожен URL вручну. Якщо ви володієте сайтом з великим каталогом, краще довірити це завдання SEO-фахівцю.
Як прискорити процес індексації інтернет-магазину
Віктор радить користуватися як внутрішніми, так і зовнішніми інструментами прискорення індексації. Виділити найефективніші методи неможливо, адже всі вони дають відчутний результат виключно в комплексі.
Оптимізація краулінгового бюджету
Краулінговий бюджет — це добовий ресурс, що виділяється пошуковою системою для сканування вашого сайту (сторінок, картинок тощо).
Оптимізація краулінгового бюджету полягає в тому, щоб заборонити боту щоразу сканувати ті самі сторінки та звернути його увагу саме на нові або оновлені. Для цього використовується HTTP заголовок Last-Modified, який повинен надсилати роботу інформацію про час останньої зміни на сайті. Якщо дата та час зміни збігаються, сервер повертає заголовок «304» і не сканує цю сторінку. Якщо час відрізняється (або Last-Modified взагалі не налаштований) сервер повертає заголовок «200 OK» і починає сканування.
Чому важливо оптимізувати краулінговий бюджет:
“Уявіть, що робот може переглядати лише 3 сторінки на день. Без налаштування Last-Modified робот може щодня ходити по тим самим сторінками: Головна (1), Категорія (2), Підкатегорія (3). Отже, до товару (4) не дійде і картка не проіндексується. Але завдяки Last-Modified наступного дня бот надасть запит на перші три і зрозуміє, що вони не змінилися з минулого візиту і пропустить їх, одразу перейшовши до пункту 4”
Так ви полегшуєте роботу пошуковим роботам і економите безцінний ресурс, виділений на ваш інтернет-магазин. Індексація проходить швидше і всі задоволені!
Регулярне оновлення контенту
Чим частіше на сайті з’являється новий контент (статті, товари, відгуки), тим більше пошукові системи виділяють на нього ресурс і, відповідно, краще індексуються сторінки. Відмінний приклад — соціальні мережі, де користувачі постійно щось публікують, тому пошуковим роботам там доводиться «жити».
Мінус для багатьох інтернет-магазинів у тому, що вони мають обмежені можливості щодо оновлень. Якщо каталог повністю заповнений та завантажити більше товарів ви не можете, єдиний варіант — додавати нові відгуки та статті.
Велика кількість відгуків — це нормально на великих порталах, як Rozetka чи Foxtrot. Але якщо ви володієте більш локальним або вузькоспеціалізованим магазином, сотні відгуків під карткою товару виглядатимуть неприродно. У відвідувача відразу виникне підозра, що відгуки накручені (це однозначно відштовхує клієнтів).
Зверніть увагу на якість відгуків:
“Якщо написати відгук на 300 символів і тричі вказати у ньому назву товару — це вже спам. Або коли відгук беззмістовний — це впливає на загальний показник сторінки. Краще мотивувати людей писати конкретизовані відгуки за знижку в 10 % та додавати фото/відео — це унікальний контент, який дасть «+» індексації та підвищить довіру людей”
Релевантна перелінковка
Перелінковка між товарами важлива з двох причин:
1 Дозволяє утримати відвідувача. Він переходитиме за посиланнями на схожі або супутні товари, проведе більше часу на сайті та з більшою ймовірністю здійснить покупку.
2 Пошуковий робот теж переходить за посиланнями. Чим краще опрацьовано перелінкування, тим більше сторінок за раз він може пройти та проіндексувати. Нерелевантна перелінковка, навпаки, уповільнює індексацію, адже роботу необхідно витратити більше часу.
“Наприклад, немає сенсу лінкувати крісло з айфоном, але дуже потрібно — з іншими моделями чи аксесуарами. Кількість посилань у картці значення не має, головне — природність та актуальність. Але відверто спамити не потрібно, краще зробити картку максимально зручною та корисною”
Придбання зворотних посилань
За спостереженнями Віктора, близько 40 % придбаних посилань дійсно індексуються та сприяють SEO-просуванню. Але скоріше за все пошукові роботи бачать, що сайт займається продажем посилань. Тому вони не додають сторінку з «недоброякісним» посиланням в загальний пошук.
Часто самі веб-майстри, що торгують посиланнями, закриваються від індексації різними способами. Тоді боти ніколи не знайдуть, не побачать і не зарахують ці посилання. Таким чином веб-майстер просто захищає себе від санкцій пошукової системи.
“Придбання зворотних посилань — це не найліпший варіант для покращення швидкості індексації сайту або сторінки. Такий інструмент має йти в комплексі, лише як сприятливий індексації”
Розміщення посилань у соціальних мережах
Більшість контенту в соціальних мережах — це унікальні фото та відео, які оновлюються у величезних масштабах. Кожен пост очима пошукових систем вважається окремою міні-сторінкою, тому роботи завжди мають багато роботи.
“Додати посилання на прокачений обліковий запис, який щось весь час постить, а читачі коментують і ставлять реакції — це класно та колосально підвищує швидкість індексації. Навіть купівля постів у інфлюєнсерів, які більш-менш займаються своєю сторінкою, — розумне вкладення. Якщо порівнювати, що краще (посилання в соціальній мережі чи на сайті), то я схиляюся до соціальної мережі”
Robots.txt та meta robots
Robots.txt дозволяє закрити від індексації ті чи інші сторінки (знову ж таки, з метою економії краулінгового бюджету). Але мало хто знає, що пошукова система може просто ігнорувати ваше налаштування. Тоді ви бачите, що сторінку проіндексовано, але заборонено Robots.txt.
“Використання Robot.txt — це не правило, а рекомендація. Щоб якісь сторінки не індексувалися, краще прописувати команду безпосередньо в коді через meta robots Noindex і Nofollow — це вже правило”
Через meta robots Віктор рекомендує вирішити проблему зі сторінками пагінації, які є дублями. Якщо на сайті некоректно прописаний canonical, як у випадку з движком DataLife Engine (DLE), закрити сторінку пагінації можна лише за допомогою програміста. Ця проблема вирішується у два кроки:
1 Прописати в canonical, яка сторінка повинна йти першою та головною.
2 На сторінках 2 і далі прописати тег Noindex follow — він дозволяє роботам дивитися їх, переходити за посиланнями, але не додавати в пошук.
Чи знадобиться спеціаліст, щоб прискорити індексацію інтернет-магазину
У більшості перелічених інструментів можна розібратися та застосувати їх самостійно, якщо ви готові виділити на це час. За винятком краулінгового бюджету та meta robots — для цих налаштувань краще найняти надійного програміста.
Віктор Гаврюков рекомендує початківцям онлайн-бізнесу розібратися в основах SEO самостійно, щоб у майбутньому мати достатньо знань для оцінки роботи підключених фахівців. Допомога професіоналів буде необхідна, коли ви дійдете до певного рівня оптимізації та більше не побачите прогресу.
“Багато бізнесів зверталися до мене, тому що вперлися в стелю і їм не вистачало безпосередньо професійного SEO”
Пам’ятайте, що на швидкість індексації впливає безліч факторів, зокрема якість описів і привабливість інтернет-магазину загалом. Акцентуйте увагу на розвитку сайту та роботі з аудиторією — це спрацює набагато краще, ніж будь-які «сірі» методи.
Давайте поговоримо, чому утримувати покупців і генерувати повторні продажі важливо і як цього досягти.
Ми багато разів говорили про те, наскільки важливий привабливий дизайн сайту, зручне меню, інформативні сторінки товарів. Але не менше значення для успішних продажів має ефективна розкрутка інтернет-магазину
Своїм професійним досвідом і думкою про те, чому і як часто необхідно оновлювати контент, з нами ділиться експерт - Head of SEO маркетингового агентства Inweb Владислав Наумов.
Будьте першим, хто залишить коментар