Украина100% украинский сервис для создания интернет-магазинов. Переносим магазины с вражеских платформ с дизайном и информацией.

Вывод бизнеса в онлайн

Миссия и цель. Зачем они нужны бренду?

18 апреля 2022

Автор:  

Запуская бизнес и создавая бренд, предприниматели сталкиваются с вопросом “зачем?”. Ответ только кажется очевидным. Цель успешного бизнеса всегда больше, чем просто зарабатывать деньги. Запуская платформу Shop-Express, мы выбрали целью помогать украинским брендам развиваться и выходить на рынок.

Давайте поговорим о том, что такое миссия и цель бренда, зачем они нужны и как влияют на развитие компании.

Зачем нужна миссия бренда и компании?

Что такое миссия и цель? Определяемся с понятиями

Миссия или цель компании — это прямо не связанная с прибылью идея, ради которой существует компания. Миссию компании формулируют в двух-трех фразах. Миссия компании отвечает на вопрос, почему клиенты захотят платить за продукт компании.

Как связаны миссия компании и миссия бренда? Они могут быть идентичны и дополнять друг друга. У компании может быть несколько брендов. В этом случае идеи каждого из них могут отличаться, но не должны противоречить.

Например, компания производитель мебели может выпускать кровати и столы под разными брендами. Для первого бренда миссией будет создавать комфорт для здорового сна и отдыха. Миссия второго бренда: помочь в создании уютных интерьеров для встреч с близкими и друзьями за столом.

Зачем нужна миссия бренда и компании?

Четкая и правильно выбранная миссия — это отправная точка всех действий компании. С основной целью сверяют стратегию продвижения и развития, любое решение. Такой подход позволяет сфокусировать все ресурсы на том, что действительно важно для развития бизнеса, не отвлекаться на масштабные но малополезные проекты.

Также миссия служит частью образа компании, по которому ее узнают. Разберем все основные варианты использования миссии.

Миссия как часть образа

Миссия как часть стратегии, ориентир

Это распространенный и достаточно эффективный подход. Здесь фокус больше на внутренних аспектах. Миссия в таком случае помогает ответить на несколько вопросов:

Какие действия приоритетны для развития компании?

Какие направления работы приносят больше всего результатов?

Кто из сотрудников хочет и способен работать на цели компании, а кто нет?

Как распределять финансовые ресурсы?

С какими компаниями сотрудничать?

Миссия как часть образа

Выбирая миссию компании, важно следовать принципу “быть, а не казаться”. Если озвученные цели не мотивируют создателей компании и ее сотрудников, пользы не будет.

Правильно выбранная миссия бренда и компании транслируется целевой аудитории, потенциальным и постоянным клиентам. Она становится частью образа.

Например: миссия бренда Adidas выражена в слогане Impossible is nothing - Нет ничего невозможного. Эта идея стала частью образа компании, как производителя спортивной экипировки топ класса.

Миссия “потому, что у других есть”

Формальный подход к разработке миссии самый неэффективный. Обычно его результаты выглядят примерно так: “Миссия бренда в том, чтобы удерживать позиции на рынке и создавать качественный продукт”. Здесь плохо уже то, что миссию бренда путают с условием успешности бизнеса.

Как создать миссию для бренда и компании?

Как создать миссию для бренда и компании?

Как сформулировать миссию, которая действительно поможет развивать бизнес и продвигать бренд? Чтобы решить эту задачу, нужно ответить на несколько важных вопросов. Мы предложим только ориентировочный список. Он может дополнятся и меняться:

Кто клиенты вашей компании, потребители ее продукции? Опишите клиентов максимально подробно.

Какую пользу несет продукция под вашим брендом? Какие реальные проблемы она решает? например: это может быть удобная и стильная обувь для занятий спортом, которая делает тренировки комфортнее.

Какие ценности вашего бренда? Это может быть доступность товара, долговечность, забота о здоровье и пр.

Как на практике компания следует ценностям? Например, если для производителя мебели важны качество и экологичность, должен действовать строгий отбор материалов, внутренний контроль качества, также логично опубликовать сертификаты качества на продукцию.

Что в мире хочет и может поменять компания? Речь не идет о том, чтобы сделать мир идеальным. Тут важно любое заметное изменение к лучшему. Например, для команды Shop-Express большое достижение каждый новый успешный бренд на рынке.

Заключение

Подумайте над этими вопросами. Возможно добавьте еще несколько. Готовые ответы станут основой для миссии бренда. Ее важно выразить лаконично, в двух-трех емких фразах. Когда миссия будет готова, стройте на ее основе образ и стратегию бренда и развивайте его вместе с Shop-Express.

Алла Петриченко

– сооснователь Shop-Express, платформы для создания брендовых интернет-магазинов. Эксперт в области интернет-маркетинга, интернет-рекламы для сайтов электронной коммерции.

Поделиться
Отзывы
Пока нет отзывов
Пока нет отзывов

Будьте первым, кто оставит отзыв об этом товаре

Оставьте свой отзыв
Имя*
Email*
Проверьте правильность ввода
Поставьте оценку
Поставьте оценку #1 Поставьте оценку #2 Поставьте оценку #3 Поставьте оценку #4 Поставьте оценку #5
Ваш отзыв*
Закрыть
 

 

Читайте также

Очень часто производители, выходя на рынок с собственным брендом, создают корпоративный сайт. Собственники бизнеса не знают о возможностях и выгодах, которые даст им брендовый интернет-магазин.