Увійти
Виведення бізнесу в онлайн
Що таке мерч? Як створити свій мерч?
7 липня 2022
.svg){kind=small}
Автор: Алла Петриченко.svg "Автор")
Будь-який власник бренду, що росте, хотів би одночасно доповнити асортимент товарів і заявити про себе більшій аудиторії. Це можна зробити за допомогою мерчу.
Мерч — це будь-які функціональні речі або просто привабливі речі із символікою вашого бренду. Мерчем можуть бути сувеніри, аксесуари, одяг та навіть дрібні гаджети. Індустрія мерча розвивається та зростає. Нерідко з'являються колаборації відомих брендів із популярними дизайнерами. Як з'явився мерч, як його використовувати та як продавати мерч? Розберемося з усіма цими питаннями.
Як виникла ідея випускати мерч?
Ідея створювати мерч виникла вже досить давно. Ще у 1960-ті роки рок-гурти в США почали продавати фанатам футболки та інші речі зі своїми лого. З того моменту наносити логотипи стали на одяг, кружки, брелоки та інші товари. Незабаром мерч стали випускати спортивні команди та популярні бренди.
Види мерчу
Перш ніж створити свій мерч, потрібно зорієнтуватися в тому, яким він буває. Звісно, дуже важливу роль відіграє фантазія підприємців та дизайнерів. Але також важливо знати, які типи мерчу будуть цікаві цільовій аудиторії вашого бренду.
Які типи мерчу використовують бренди? Найчастіше це:
футболки
худі
лонгсліви
кружки
блокноти
канцелярські товари
кепки
флешки та ін.
Які з цих категорій варто випускати вам? Тут потрібно орієнтуватися на рішення конкурентів та зворотний зв'язок від покупців. Наприклад, можна повідомити, що ви плануєте зробити мерч, і запитати, які товари хотіли б бачити ваші покупці.
Навіщо створювати свій мерч?
Щоб вирішити, чи потрібно вашій компанії створити мерч, розберемося, як його використовують інші фірми.
Мерч музичної групи, спортивної команди та відомої компанії виконує майже ідентичні функції. Бренд створює навколо себе спільноту. Бути його представником привабливо та престижно. Володіти речами із символікою бренду означає бути частиною цієї спільноти.
Це працює для ЗМІ, мережевих закладів харчування та багатьох інших типів бізнесу. Які вигоди дає мерч для бренду?
Зростання впізнаваності бренду. Якщо мерч функціональний, якісний та привабливий, його купуватимуть та із задоволенням користуватимуться. Логотип на речах буде нагадувати їх власнику та оточуючим його людям про вашу компанію
Додатковий дохід. Запускаючи продаж власного мерчу, можна збільшити прибуток бізнесу. Популярність та кількість продажів мерчу залежатиме від популярності бренду та якості самих товарів
Приємні асоціації із брендом. Мерч, отриманий у подарунок або просто зручна, корисна та якісна річ може стати улюбленою для людини. А це зміцнить позитивні асоціації із вашим брендом
Що потрібно, щоб створити мерч?
Якщо ви зрозуміли, що мерч важливий для просування та розвитку бренду, настав час розібратися, як створити мерч і запустити його у продаж. Давайте розкладемо процес на етапи.
Крок 1. Визначте асортимент мерчу
Більшість брендів обмежуються кофтами, футболками та худі. Трохи рідше пропонують сумки, гаманці та ін. Але це лише найпоширеніші варіанти. У каталозі мерчу можуть бути:
флешки
рюкзаки
ручки
блокноти
Вибирати категорії мерча найкраще, спираючись на побажання потенційних покупців. Ви можете провести опитування на сторінці компанії або просто переглянути, які категорії мерча випускають конкуренти.
Крок 2. Продумайте декор для мерчу
Вирішивши які речі ви хочете продавати, подумайте про декор для мерча. Залежно від категорії товарів та ідеї, на них можна наносити:
логотипи
назву компанії
слоган
цитати
інші зображення, пов'язані з брендом.
Крок 3. Зробіть макет готового мерчу
Щоб запустити виробництво мерчу, вам знадобиться макет дизайну для кожної речі. На цій стадії краще скористатися послугами спеціаліста. Замовте макети у професійних дизайнерів. Вони знають, як нанести логотип або іншу айдентику на обраний тип товару.
Макети для деяких видів мерчу ви зможете зробити самостійно. Наприклад, за допомогою Canva легко розробити макет футболки.
Крок 4. Замовте нанесення айдентики
Коли асортимент підібраний та макети готові, потрібно знайти постачальників товару під брендування та компанію, яка нанесе вашу айдентику на речі.
Часто ці послуги пропонують у комплексі. Це буде набагато вигідніше для вас як продавця. Наприклад, українська друкарня WOLF.UA виготовляє мерч із доставкою по Україні у стислий термін.
З урахуванням вартості виготовлення ви зможете розрахувати ціну мерчу для кінцевих покупців. Найчастіше не рентабельно запускати власну лінію виробництва мерча.
Як запустити свій мерч?
Для старту продажів замовте невелику партію мерчу. Це потрібно, щоб оцінити попит та якість продукції.
Де продавати мерч?
Відповідь на питання, де продавати мерч залежить від особливостей вашої цільової аудиторії, специфіки бізнесу. Тут можливі кілька варіантів:
Сторінки компанії у Facebook та Instagram. Зараз соціальні мережі дозволяють презентувати товар та запускати рекламні кампанії з великим охопленням користувачів. Але приймати платежі за товар у соціальних мережах не так зручно.
Розділ на сайті. Це актуально для компаній, які випускають мерч в основному для популяризації та просування бренду. Додавши до сайту розділ із магазином, можна залучити більше трафіку та отримати додаткове джерело прибутку для компанії.
Окремий інтернет-магазин. Це оптимальний варіант, який дозволить використовувати усі канали продажів. Інтернет-магазин на Shop-Express для продажу вашого мерчу дозволяє використовувати всі інструменти для залучення трафіку.
Інтернет-магазин для продажу вашого мерча
Платформа Shop-Express дозволяє створити інтернет-магазин для продажу мерчу. Для цього потрібно:
Вибрати одну із тем дизайну. На її основі можна налаштувати всі сторінки інтернет-магазину. Легко поміняти чи відредагувати будь-який тематичний блок, створити необхідні сторінки категорій та товарів. Все це можна зробити самостійно за інструкціями системи або довірити нашим фахівцям.
Заповнити сайт контентом. CMS дозволяє додати текстовий контент та завантажити фото, додати товари. Для швидкості завантаження всі зображення конвертуються у формат WebP. Також можна увімкнути опцію асинхронного завантаження, завдяки якій зменшується час відповіді сторінки.
Підключити домен. Це можна зробити за дві хвилини в адмін-панелі магазину.
Готовий інтернет-магазин легко зв'язати з вашим обліковим записом Google Shopping, рекламним кабінетом у Facebook. Це дозволяє швидко запустити рекламні кампанії.
Всі сайти, створені на Shop-Express, зручно просувати в органічній видачі Google. Потрібно тільки створити зрозумілі для людей URL, прописати title і description. Система сама згенерує файл robots.txt, від якого залежить індексація.
Висновки
Мерч — це ще одна можливість активніше просувати бренд, формувати спільноту лояльних клієнтів. Також за допомогою мерчу можна збільшити прибутки компанії.
Найпопулярніші типи мерчу:
футболки
кепки
кофти
худі
сумки
брелоки
канцелярські товари
чашки та ін.
Розуміючи, як зробити свій мерч, ви зможете запустити у продаж лінійку якісних та привабливих товарів з айдентикою вашого бренду. А майданчиком для продажу буде магазин на Shop-Express.
Алла Петриченко – співзасновник Shop-Express, платформи для створення брендових інтернет-магазинів. Експерт в області інтернет-маркетингу, інтернет-реклами для сайтів електронної комерції.
Запускаючи бізнес та створюючи бренд, підприємці стикаються з питанням “навіщо?”. Відповідь тільки здається очевидною. Мета успішного бізнесу завжди більша, ніж просто заробляти гроші.
Саме контент приваблює клієнтів на веб-сайт. Від якості текстів, фото та візуального оформлення залежить відвідуваність інтернет-магазину. Контент на головній сторінці впливає на сприйняття бренду.
Покрокова інструкція з переїзду інтернет-магазину з Tilda, Vigbo, Insales, Bitrix, Ecwid на Українську платформу Shop-Express.
Будьте першим, хто залишить коментар