Вывод бизнеса в онлайн

Что такое мерч? Как создать свой мерч?

7 июля 2022

Любой владелец растущего бренда хотел бы одновременно дополнить ассортимент товаров и заявить о себе большей аудитории. Это можно сделать с помощью мерча.

Мерч — это любые функциональные вещи или просто привлекательные вещи с символикой вашего бренда. Мерчем могут быть сувениры, аксессуары, одежда и даже мелкие гаджеты. Индустрия мерча развивается и растет. Нередко появляются коллаборации известных брендов с популярными дизайнерами. Как появился мерч, как его использовать и как продавать мерч? Разберемся со всеми этими вопросами.

Как появилась идея выпускать мерч?

Идея создавать мерч появилась уже довольно давно. Еще в 1960-е годы рок-группы в США начали продавать фанатам футболки и другие вещи со своими лого. С того момента наносить логотипы стали на одежду, кружки, брелки и другие товары. Очень скоро мерч стали выпускать спортивные команды и популярные бренды.

Виды мерча

Прежде чем создать свой мерч нужно сориентироваться в том, каким он бывает. Конечно, очень важную роль играет фантазия предпринимателей и дизайнеров. Но также важно знать, какие типы мерча будут интересны целевой аудитории вашего бренда.

Какие типы мерча используют бренды? Чаще всего это:

футболки

худи

лонгсливы

кружки

блокноты

канцелярские товары

кепки

флешки и пр.

Какие из этих категорий выпускать вам? Здесь нужно ориентироваться на решения конкурентов и обратную связь от покупателей. Например, можно сообщить о том, что вы планируете сделать мерч, и спросить, какие товары хотели бы видеть ваши покупатели.

Зачем создавать свой мерч?

Чтобы решить, нужно ли вашей компании создать мерч, разберемся, как используют его другие фирмы.

Мерч музыкальной группы, спортивной команды и известной компании выполняет почти идентичные функции. Состоявшийся бренд создает вокруг себя сообщество. Быть его представителем привлекательно и престижно. Обладать вещами с символикой бренда означает быть частью этого сообщества.

Это работает для СМИ, сетевых заведений питания и многих других типов бизнеса. Какие еще выгоды дает мерч для бренда?

Рост узнаваемости бренда. Если мерч функциональный, качественный и привлекательный, его будут покупать и с удовольствием пользоваться. Логотип на вещах будет напоминать их владельцу и окружающим его людям о вашей компании

Дополнительный доход. Запуская продажу собственного мерча, можно увеличить доход бизнеса. Популярность и количество продаж мерча будет зависеть от известности бренда и качества самих товаров

Приятные ассоциации с брендом. Мерч, полученный в подарок или просто удобная, полезная и качественная вещь может стать любимой для человека. А это укрепит положительные ассоциации с вашим брендом

Что нужно, чтобы создать мерч?

Если вы поняли, что мерч важен для продвижения и развития бренда, пора разобраться, как создать мерч и запустить его в продажу. Давайте разложим процесс на этапы.

Шаг 1. Определите ассортимент мерча

Большинство брендов ограничиваются кофтами, футболками и худи. Чуть реже предлагают сумки, кошельки и пр. Но это только самые распространенные варианты. В каталоге мерча могут быть:

флешки

рюкзаки

ручки

блокноты

Выбирать категории мерча лучше всего, опираясь на пожелания потенциальных покупателей. Вы можете провести опрос на странице компании или просто посмотреть, какие категории мерча выпускают конкуренты.

Шаг 2. Продумайте декор для мерча

Решив, какие вещи вы хотите продавать, подумайте про декор для мерча. В зависимости от категории товаров и идеи, на них можно наносить:

логотипы

название компании

слоган

цитаты

другие изображения, связанные с брендом

Шаг 3. Сделайте макет готового мерча

Чтобы запустить производство мерча, вам потребуется макет дизайна для каждой вещи. На этой стадии лучше воспользоваться услугами специалиста. Закажите макеты у профессиональных дизайнеров. Они знают, как нанести лого или другую айдентику на выбранный тип товара.

Макеты для некоторых видов мерча вы сможете сделать самостоятельно. Например, с помощью Canva легко разработать макет футболки.

Шаг 4. Закажите нанесение айдентики

Когда ассортимент подобран и макеты готовы, нужно найти поставщиков товара под брендирование и компанию, которая нанесет вашу айдентику на вещи.

Часто эти услуги предлагают в комплексе. Это будет намного выгоднее для вас как продавца. К примеру, украинская типография WOLF.UA изготавливает мерч с доставкой по Украине в сжатые сроки.

С учетом стоимости изготовления вы сможете рассчитать цену мерча для конечных покупателей. В большинстве случаев не рентабельно запускать собственную линию производства мерча.

Как запустить свой мерч?

Для старта продаж закажите небольшую партию мерча. Это нужно, чтобы оценить спрос и качество продукции.

Где продавать мерч?

Ответ на вопрос где продавать мерч зависит от особенностей вашей целевой аудитории, специфики бизнеса. Здесь возможны несколько вариантов:

Cтраницы компании в Facebook и Instagram. Сейчас социальные сети позволяют презентовать товар и запускать рекламные кампании с большим охватом пользователей. Но принимать платежи за товар в социальных сетях не настолько удобно.

Раздел на сайте. Это актуально для компаний, которые выпускают мерч в основном для популяризации и продвижения бренда. Добавив к сайту раздел с магазином, можно привлечь больше трафика и получить дополнительный источник дохода для компании.

Отдельный интернет-магазин. Это оптимальный вариант, который позволит использовать все каналы продаж. Интернет-магазин на Shop-Express для продажи вашего мерча позволяет задействовать все инструменты для привлечения трафика.

Интернет-магазин для продажи вашего мерча

Платформа Shop-Express позволяет создать интернет-магазин для продажи мерча. Для этого нужно:

Выбрать одну из тем дизайна. На ее основе можно настроить все страницы интернет магазина. Легко поменять или отредактировать любой тематический блок, создать необходимые страницы категорий и товаров. Все это можно сделать самостоятельно по инструкциям системы или доверить нашим специалистам.

Заполнить сайт контентом. CMS позволяет добавить текстовый контент и загрузить фото, добавить товары. Для скорости загрузки все изображения конвертируются в формат WebP. Также можно включить опцию асинхронной загрузки, благодаря которой уменьшается время ответа страницы.

Подключить домен. Это можно сделать за две минуты в админ панели магазина.

Готовый интернет-магазин легко связать с вашим аккаунтом Google Shopping, рекламным кабинетом в Facebook. Это позволяет быстро запустить рекламные кампании.

Все сайты, созданные на Shop-Express, удобно продвигать в органической выдаче Google. Нужно только создать человекопонятные URL, прописать title и description. Система сама сгенерирует файл robots.txt, от которого зависит индексация.

Выводы

Мерч — это еще одна возможность активнее продвигать бренд, формировать сообщество лояльных клиентов. Также с помощью мерча можно увеличить доходы компании.

Самые популярные типы мерча:

футболки

кепки

кофты

худи

сумки

брелки

канцелярские товары

чашки и пр.

Понимая, как сделать свой мерч, вы сможете запустить в продажу линейку качественных и привлекательных товаров с айдентикой вашего бренда. А площадкой для продажи станет магазин на Shop-Express.

Алла Петриченко – сооснователь Shop-Express, платформы для создания брендовых интернет-магазинов. Эксперт в области интернет-маркетинга, интернет-рекламы для сайтов электронной коммерции.